Urbaniści z reguły są całkowitym przeciwieństwem spółek deweloperskich i preferują małą intensywność zabudowy. Coraz większa liczba deweloperów buduje mieszkania o bardzo wysokim standardzie wykonania. Invest Komfort jest jedną z nielicznych firm deweloperskich, która może reklamować się certyfikatem zgodności z normą ISO 90012000. W ciągu ostatnich dwóch lat ewidentnie zastopowała sprzedaż domów, ponieważ wielu ludzi miało problemy z uzyskaniem kredytu hipotecznego. Urbaniści prowadząc inwestycje budowlane zwykle mają za zadanie polepszenie atrakcyjności miasta pod względem urbanistycznym.